&Tradition pyrkii yhdistämään pohjoismaisia perinteitä ja käsityön arvoja nykyaikaiseen muotoiluun. Useimmat &Tradition valaisimet ovat Verner Pantonin suunnittelemia. Keskeistä &Traditionille on aina laatu, kuten myös esteettinen muotoilu ja valmistusmenetelmät. &Tradition on kokeilunhaluinen ja haluaa jatkuvasti kehittää uusia tekniikoita ja valmistusmenetelmiä. &Tradition on provosoiva ja rajoja rikkova, joka haluaa uudelleen määrittää ja koetella tapoja, joilla yhdistää eri materiaaleja, funktioita ja muotoja. &Traditionin valikoimasta löytyy uutta designia ja tunnettuja designklassikoita, jotka ovat aina ajattomia, kuten Verner Panonin ”Flowerpot”. &Tradition on visionääri ja työskentelee jatkuvasti etsien tulevaisuuden klassikoita, kuten NORMin Milk-valaisin. Näkemys on globaali - &Tradition etsii jatkuvasti uusia kykyjä maailman eri kolkista. &Tradition on tunnettu korkeista laatuvaatimuksistaan.